Cykl życia memogennego skandalu medialnego

Początek oburzenia

Moment zero: Następuje znaczące wydarzenie. Świadkowie naoczni i źródła pierwsze podają wiadomość. Pojawiają się oświadczenia. Zostają opublikowane filmy wideo. Pojawiają się tweety.

Pierwsza godzina: Dziennikarze starają się jak najszybciej rozpowszechnić informacje o Znaczącym Wydarzeniu. Większość z tych działań ma miejsce na Twitterze, ale na różnych portalach informacyjnych pojawiają się strony internetowe, a kablowe kanały informacyjne przerywają ostatni pościg samochodowy, aby przekazać „breaking news” o Znaczącym Wydarzeniu, mimo że nikt nie ma pojęcia, co się dzieje. Jest to początkowa fala wirusowa – nazwijmy ją „Główną Falą Wirusową”.

Pierwsze 24 godziny: W ciągu pierwszych 24 godzin następuje gorączka złota, aby zarobić na Głównej Fali Wirusowej. Tysiące dziennikarzy, blogerów, influencerów, celebrytów i polityków publikuje swoje „opinie” na temat znaczącego wydarzenia. Te wczesne opinie wahają się od edukacji na wysokim poziomie do skandalicznego zwracania na siebie uwagi. Praktycznie każdy, kto powie cokolwiek choćby w najmniejszym stopniu godnego uwagi o Znaczącym Wydarzeniu, natychmiast staje się viralem, liczba jego zwolenników rośnie, a jego tweet pojawia się w mediach informacyjnych, które wciąż nie mają pojęcia, co tak naprawdę się dzieje.

24-48 godzin: Spośród dziesiątek tysięcy „ujęć”, które zostały opublikowane w ciągu ostatnich 24 godzin, kilkadziesiąt wychodzi na jaw jako wyraźni zwycięzcy, jeśli chodzi o wygraną w arenie walk MMA o uwagę czytelników. Ta garstka narracji jest powtarzana i przekazywana dalej do tego stopnia, że szybko staje się konwencjonalną mądrością i podstawowymi faktami na temat Ważnego Wydarzenia. Ludzie, którzy uważnie śledzą wiadomości, zaczynają informować swoich przyjaciół i rodzinę podczas kolacji i zakrapianych alkoholem imprez o tym, co usłyszeli o Znaczącym Wydarzeniu. Dzięki temu czują się poinformowani i inteligentni.

48-72 godziny: Podstawowa Fala Wirusowa osiągnęła punkt nasycenia. Niewiele nowego można powiedzieć o faktach związanych z Istotnym Wydarzeniem, co nie zostało już powiedziane. W rezultacie nieustraszeni dziennikarze, blogerzy, autorzy i influencerzy zaczynają bliżej przyglądać się danym i informacjom zawartym w Pierwotnej Fali Wirusowej. I nagle okazuje się, że to wideo jest fałszywe! A to zdjęcie zostało przerobione w Photoshopie! A analiza danych została przeprowadzona nieprawidłowo!

Mój Boże, to skandal!

Wszystko, co wiesz o tym znaczącym wydarzeniu, jest nieprawdą! Władze was okłamują. Media głównego nurtu was, kurwa, oszukały. Jeszcze raz, do cholery!

Fałszywe treści i dezinformacja, które nieuchronnie pojawiają się podczas każdego Ważnego Wydarzenia, zaczynają wychodzić na jaw. Wywołuje to oburzenie i wściekłość milionów, generując kolejną falę wirusową w mediach społecznościowych i serwisach informacyjnych. Nazwijmy to „Reaktywną Falą Wirusową”.

Reakcja

Reaktywna fala wirusowa nie jest pojedynczą narracją, jak pierwotna fala wirusowa, ale zbiorem antyestablishmentowych narracji, które są zabarwione przez różne grupy interesów i tożsamości kulturowe. Prawicowcy skupią się na tym, w jaki sposób naruszane są prawa i wolności. Lewicowcy będą podkreślać wszelkie niesprawiedliwości i uprzedzenia, które mają miejsce. Ludzie, którzy żyją po to, by walczyć z rasizmem, znajdą go w narracjach Głównej Fali Wirusowej. Ludzie, którzy żyją po to, by promować wolne rynki, znajdą w narracjach Głównej Fali Wirusowej rozbuchane i skorumpowane rządy. Podobnie jak globalny Test Rorschacha, Znaczące Wydarzenie nie zmienia niczyich osobistych poglądów, a jedynie odzwierciedla je z powrotem.

Ponieważ Reaktywna Fala Wirusowa składa się z wielu bojowych podejść do Znaczącego Wydarzenia, ludzie szybko zaczynają popadać w konflikty i pojedynki na temat tego, kto jest winien i kto zawinił. Podczas gdy Główna Fala Wirusowa wytwarza u wszystkich poczucie jedności i pragnienie zrozumienia, Reaktywna Fala Wirusowa rozwala wszystkich na strzępy i cementuje ich z powrotem w ich własnych, małych, plemiennych obozach.

1-2 tygodnie: Różne konkurujące ze sobą Reaktywne Fale Wirusowe osiągnęły szczytowe nasycenie wśród swoich odbiorców. Aby utrzymać uwagę i zainteresowanie, różne serwisy informacyjne i influencerzy podnieśli retorykę do poziomu ekstremalnego. Słowa takie jak „zdrajca”, „przestępca” i „rasista” są tak często używane, że tracą większość swojego znaczenia. Pojawiają się obowiązkowe odniesienia do Hitlera i Stalina. Mnożą się teorie spiskowe. Wszyscy są obrażani przez wszystkich.

Jeśli cokolwiek jest prawdą w erze mediów społecznościowych, to to, że narracje będą ewoluować, aby skupić na sobie jak najwięcej uwagi. Oznacza to, że każda wypowiedź zostanie w końcu doprowadzona do skrajności. Prezenterzy wiadomości, którzy jeszcze tydzień temu wyrażali łagodne zaniepokojenie wojną, staną się wręcz apokaliptyczni. Naukowcy-eksperci, którzy kiedyś pojawiali się w telewizji, aby udzielać wyważonych rad, zostaną zastąpieni przez sceptyków i anarchistów. Wątpiący influencerzy i telewizyjni publicyści będą zajmować absurdalne stanowiska, tylko po to, by Twitter znów się zdenerwował i zaczął o nich mówić.

Trzecia fala

W tym chaosie pojawia się trzecia grupa dziennikarzy lub influencerów, którzy mówią wszystkim, żeby się uspokoili. Tacy influencerzy i liderzy myśli to zazwyczaj polityczni moderatorzy, którzy publikują swoje treści niezależnie, więc nie są zależni od skorumpowanej ekonomii gry o uwagę.

Te umiarkowane głosy typu „poświęćmy chwilę i uspokójmy się” uruchamiają trzecią i ostatnią falę wirusową wywołaną przez Znaczące Wydarzenie – Antyreaktywną Falę Wirusową. A ponieważ Antyreaktywna Fala Wirusowa jest tak wyważona i ostrożna, tak bardzo stara się być dokładna i sprawiedliwa, że osiąga to, czego żadna inna fala wirusowa nie potrafiła: nudzi ludzi. Jasne, edukuje ich do tego stopnia, że w końcu się uspokajają, ale to jest cholernie nudne.

Prawda jest taka, że wystarczy posłuchać historyka, który przez trzy godziny w podcaście omawia historię giełdy, aby pokazać milionom ludzi, że tak naprawdę ekonomia nie obchodzi ich tak bardzo, jak im się wydawało.

Ich uwaga przenosi się więc na cokolwiek innego, co jest błyszczące i ekscytujące – dzisiejszy mecz koszykówki, to, czy w przyszłym tygodniu nastąpi krach na giełdzie, recital fortepianowy ich dziecka...

...aż do momentu, gdy nastąpi kolejne Istotne Wydarzenie i znów zostaną zrzuceni z przysłowiowych schodów.

I nie tylko przechodzą przez fale wirusowe raz za razem, ale niczym magiczna sztuczka, która wciąż trzyma widzów na krawędzi siedzeń, pokaz za pokazem, za każdym razem będą oni zszokowani, zaskoczeni i przestraszeni, w tej samej ilości i skali.

A co najwspanialsze, to fakt, że wraz z każdym znaczącym wydarzeniem, które usuwa poprzednie z pola uwagi widzów, zapomną oni, że większość z tych znaczących wydarzeń w ogóle miała miejsce.

A szkoda, bo gdyby przypomnieli sobie te wszystkie znaczące wydarzenia, o których zapomnieli w ostatnich latach, być może zdaliby sobie sprawę, że wiele z nich wcale nie było tak „znaczących.

A co gorsza, kiedy zdarzy się coś naprawdę znaczącego, wtapia się to bez problemu w ciągły strumień gówna, jakim jest informacja w erze mediów społecznościowych.