8 ważnych wydarzeń z historii reklamy

 Dość szybko wśród przekrzykujących się kupców pojawili się pierwsi copywriterzy, którzy postawili na rytmikę oraz łatwy do zapamiętania rym swoich haseł.
Pierwsza reklama zewnętrzna prawdopodobnie pojawiła się dzięki pewnemu zdesperowanemu Egipcjaninowi, któremu uciekł niewolnik. Zdenerwowany „właściciel” pewnie nie zdawał sobie sprawy, że wywieszając informację o nagrodzie w zamian za złapanie uciekiniera, na stałe zapisze się w historii reklamy.
Inne źródła mówią o Pompejach. Tam miały pojawiać się afisze będące elementem politycznych kampanii oraz reklamy usług prostytutek.
W starożytnym Rzymie powstały prawdopodobnie pierwsze znaki firmowe: mleczarnia reklamowała się obrazkiem kozy, muł ciągnący za sobą dysk symbolizował piekarnię, natomiast rysunek biczowanego chłopczyka oznaczał... placówkę szkolną.

#2. Pierwsza płatna reklama prasowa

Najprawdopodobniej pierwsza płatna reklama, która ukazała się na łamach prasy, zawitała na jedną ze stron najstarszego amerykańskiego dziennika „Boston News-Letter”. Było to 8 maja 1704 roku. Chodziło o sprzedaż nieruchomości w położonym nad zatoką mieście Oyster Bay.
Ćwierć wieku później potencjał związany z gazetową powierzchnią reklamową odkrył sam Benjamin Franklin, który w wydawanej przez siebie „Pennsylvania Gazette” wyodrębnił specjalne miejsce na reklamy.

Inne źródła mówią, że reklamy prasowe wcześniej już ukazywały się w Europie – ponoć w 1408 roku w takiej formie pojawiły się instrukcje dla duchownych dotyczące wielkanocnych obrzędów...

#3. Pierwsza reklama telewizyjna

Również i telewizja z chęcią przyjęła reklamodawców. Pierwszą reklamą telewizyjną był spot (to troszkę za dużo powiedziane...) firmy Bulova – producenta zegarków. To historyczne wydarzenie miało miejsce w nowojorskiej stacji WNBT 1 lipca 1941 roku, tuż przed transmisją baseballowego meczu. Właściciel firmy Bulova zapłacił za ten antenowy czas okrągłe 4 dolary.

https://www.youtube.com/watch?v=A-8KuW2Ik5c

#4. Historia najsłynniejszego znaku towarowego

To chyba najbardziej rozpoznawalne logo na świecie. W 1893 roku, po długich perturbacjach, „Coca Cola” ostatecznie stała się zarejestrowaną marką, jednak zanim znak towarowy tego napoju ewoluował do symbolu, który wszyscy dziś dobrze znamy, musiało minąć parę ładnych lat...

#5. Pierwsza reklama ”ociekająca seksem”

„Skóra, którą kochasz dotykać” to slogan producenta mydeł do twarzy - Woodbury. Reklama opatrzona tym hasłem pojawiła się w magazynie „Ladies Home Jurnal” w roku 1911 i dla większości osób zajmujących się historią reklamowych kampanii jest to najstarsze, wyraźne odwołanie do sfery seksualnej jakie wykorzystane zostało we współczesnej reklamie. 

#6. Najdroższa reklama telewizyjna jaka kiedykolwiek powstała

Najpierw prezentujemy samą reklamę. Jest to dwuminutowy spot promujący nowy wóz firmy Honda:

https://www.youtube.com/watch?v=zr2uw79W_0c&feature=player_embedded

Gdzie te wybuchy, fajerwerki i zaawansowana komputerowa animacja? Mimo braku epickiego rozmachu, koszt wyprodukowania tej reklamy wyniósł 6,2 miliona dolarów. Jako że ten krótki filmik kręcony był w formie jednego tylko ujęcia, potrzebnych było kilka powtórek. I tak też za 602 razem efekt końcowy był na tyle zadowalający, że spot można było bez wstydu zaprezentować telewidzom.

Uprzedzając nieustraszonych poszukiwaczy „fake'ów” i „skomplikowanych systemów luster” informujemy, że pojawiające się w 27 sekundzie koła oszukują grawitację dzięki odważnikom umieszczonym w ich wnętrzu...

#7. Marlboro Man

Słynne papierosy pojawiły się na rynku w roku 1924, jednak to w latach 50. firma postanowiła skupić się na dobrej promocji swej marki. Papierosy Marlboro zaopatrzone były w filtry, a te z kolei kojarzone były głównie z wyrobami tytoniowymi skierowanymi do pań. Leo Burnett – specjalista od wizerunku firmy Philip Morris & Co szukał więc pomysłu na nadanie „Marlborasom” nieco męskości.
Natchnienie pojawiło się w magazynie „Life” i reportażu o pewnym teksańskim kowboju – wzorując się na nim firma stworzyła postać Marlboro mana. Początkowo rolę ogorzałego, nieogolonego hodowcy bydła odgrywali modele. Burnett narzekał na brak autentyczności „udawanych” kowbojów i w dalszym ciągu poszukiwał idealnego kandydata do tej roli... aż do dnia, w którym poznał pracującego na ranczu Darrella Winfielda. Ten stał się wizytówką firmy na 20 kolejnych lat.
Kiedy w 1980 r. Winfield odszedł na emeryturę, firma wydała 300 milionów dolarów na poszukiwania nowego Marlboro Mana...

Spore kontrowersje wywołał fakt, że trzej mężczyźni wcielający się w rolę nikotynowego kowboja pożegnali się z życiem dzięki rakowi płuc. Z tego to powodu „czerwone” papierosy Marlboro zyskały opinię „kowbojskich morderców”.

#8. Reklama telewizyjna w Polsce

Pierwszy reklamowy spot ukazał się w polskiej telewizji w roku 1956. Blok reklamowy ograniczony był czasowo do 15 minut w tygodniu. Tęskni się za tymi czasami...
Wszystko wskazuje na to, że właśnie tak wyglądała pierwsza polska reklama telewizyjna (cóż za rozmach...):
https://www.youtube.com/watch?v=XJMC6E8Xcpo

Potem było już znacznie lepiej.

https://www.youtube.com/watch?v=fSiepbrBuds

Henryk Sienkiewicz stał się nawet autorem jednego z najbardziej znanych sloganów reklamowych...

https://www.youtube.com/watch?v=BJ_QtxKZNyw&feature=related

...ale to już temat na inny artykuł.

Źródła: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10